Borussia Dortmund führt seinen neuen Trikotsponsor ein. Mit einem ironischen Video geht der Verein auf Fan-Sorgen ein.

Dortmund – Borussia Dortmund hat einen neuen Hauptsponsor: Ab der kommenden Saison wird das britische Telekommunikationsunternehmen Vodafone das Trikot des BVB zieren. Das verkündete der Verein am Dienstag auf ungewöhnliche Weise.

Vodafone ersetzt 1&1 auf dem BVB-Trikot

Und zwar mit einem selbstironischen Video, das nicht nur die neue Partnerschaft vorstellt, sondern sich auch direkt an die BVB-Fans richtet. Diese hatten im Vorfeld im Netz lautstark über eine mögliche Farbwahl des Sponsorlogos spekuliert – und sich vor allem eine schwarze Variante auf gelbem Hintergrund gewünscht. Denn eigentlich ist das Vodafone-Logo rot. Eine Kombination mit den traditionell gelben BVB-Trikots wäre damit nur schwer vorstellbar.

In dem 46-sekündigen Clip treten unter anderem Klubchef Hans-Joachim Watzke, Geschäftsführer Carsten Cramer sowie Vodafone-Deutschland-Chef Marcel de Groot auf – und rezitieren echte Fan-Kommentare von Social-Media-Plattformen wie X und Facebook. „BVB-Trikot mit Vodafone-Sponsor, kommt hart Brudi“, beginnt Watzke mit todernster Miene. Cramer ergänzt trocken: „Sieht scheiße aus, also alles wie immer.“ Dann trat Matthias Lorenz, Privatkundenchef des Vodafone-Konzerns, auf: „Wenn das Logo nicht schwarz wird, ciao. Äh, bin ich nicht sicher.“ Und schließlich erneut Watzke: „Die Farbkombi, Todes-Cringe. Verstehe ich, ehrlich gesagt, noch nicht mal.“

Die schönsten Momente in der Karriere von Mats Hummels

Die schönsten Momente in der Karriere von Mats Hummels

Fanmeinungen werden zum Marketing-Gag

Der Clip lebt von der Ironie und Nähe zur Fanbasis – eine Strategie, die beim BVB Tradition hat, aber nicht immer aufgeht. Diesmal allerdings hat man offenbar ein gutes Gespür bewiesen: Im Verlauf des Videos löst sich die Spannung auf – das eigentlich rote Vodafone-Logo erscheint in der gewünschten schwarzen Farbe auf dem gelben Trikot, mit dem Hinweis: „Wir haben euch gehört. Auf gelben Stoff muss schwarz.“

Damit zeigt der BVB, dass er nicht nur auf seine Fans hört, sondern sie auch gezielt in die Markenkommunikation einbindet – selbst dann, wenn der Anlass ein Millionen-Deal ist. Das BVB-Trikot für die anstehende Klub-WM sorgte bei den Anhängern hingegen für Unmut.

Vertrag läuft bis 2030 – und bringt viel Geld

Laut übereinstimmenden Medienberichten, unter anderem der Süddeutschen Zeitung, sichert sich Borussia Dortmund durch die Partnerschaft mit Vodafone Einnahmen in Höhe von rund 30 Millionen Euro pro Saison. Der Vertrag läuft bis 2030 und ersetzt den bisherigen Trikotsponsor 1&1.

Ein solcher Geldregen kommt dem BVB gelegen – vor allem mit Blick auf mögliche Transfers im Sommer. Bei einem heißen Kandidaten, bekommt Dortmund nun offenbar ernste Konkurrenz aus der Bundesliga.(BenHot)

Rubriklistenbild: © IMAGO / kolbert-press, X @BVB